【光明时报】汹涌“雪”正驱动万亿新赛道

作者：洪平（北京体育大学副校长、研究员） 冬奥会后，我国冰雪经济不但没有“降温”，反而借助政策红利和消费升级，完成了从“冷资源”到“热经济”的战略跨越。近日，北京体育大学等机构联合编制的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》透露了一组令人兴奋的数据：预计2025年我国冰雪产业总规模将突破万亿元大关，达到10053亿元。当超额完成“带动3亿人参与冰雪运动”的目标时，中国冰雪经济将如何从规模扩张走向去中心化发展？如何在保持“热度”的同时，探索“深度”、弥补“短板”，壮大这条万亿级赛道？ 从规模上看，冰雪产业总规模2024年我国工业规模将达到9800亿元，比2015年增长263%，预计2025年突破万亿元大关，成为国民经济万亿级支柱。消费端活力凸显。 2023-2024年冰雪季，全国冰雪休闲游客将达4.3亿人次，收入5247亿元。 2024-2025年冰雪季，居民冰雪运动及消费将超过1875亿元，其中滑雪场消费786.13亿元。溢出效应将带动零售、交通等服务业协调增长。在结构层面上，形成了“南向西拓展”的格局。截至2025年4月，全国已有室内滑雪场（真雪）79个，增量33.9%集中在浙江、广东等南方省份。打破气候限制的设施布局允许居民南方城市实现冰雪消费“本土化”“常态化”。产业基础不断巩固，冰雪装备“智”造取得突破，形成15大类产品体系。到2023年，相关企业达到900家，销售收入220亿元。 中国的冰雪经济潜力首先来自于庞大且年轻的消费群体。 2024-2025冰雪季消费客群图谱显示，18-29岁年轻客群规模同比增幅最大，达到31.80%。这群消费者被称为“Z世代”，注重社交分享和时尚体验。他们定义了冰雪消费的内涵，带动市场向更有活力、更有创意的方向转变。其次，产业潜力的释放也得益于经营模式的转变。之前的型号为单纯依靠冬季门票经济正在改变，各大滑雪场都在探索“四季运营”模式。以崇礼为例，通过引进越野赛、音乐节、露营等夏季活动，成功转型为全季节运营模式，提高了物业利用率和产业稳定性。此外，科技赋能为挖掘产业潜力提供了新途径。哈尔滨冰雪大世界推出的“一冰雪一世界”沉浸式AI数字艺术馆利用AIGC（人工智能内容内容）打造梦幻般的虚拟空间，成为科技赋能文旅的常见案例。具有智能温控功能的滑雪服、可实时监测运动数据的可穿戴设备、VR滑雪模拟器等高科技产品，正在降低冰雪运动的门槛，拓展大众冰雪运动的深度和广度。参与。 尽管取得了惊人的成果，但冰雪经济仍然存在一些需要迅速解决的缺点。一是地区发展不平衡。北京、黑龙江、吉林稳居产业第一梯队，资源整合影响显着。但中西部地区建设和运营能力不足。 “马太效应”可能导致误报。二是人才供给不足，产业扩张带动专业人才需求大量涌入。到2024年，滑雪教练职位需求将增长356%。不仅专业滑雪教练缺口巨大，而且缺乏熟悉四季运营和营销的高级管理人才，直接影响质量保证和安全水平。三是产业链统筹不够，上游配套衔接薄弱。令中下游、装备生产运营领域、赛事培训和大众消费尚未形成良好闭环，高端装备基础技术仍需提升。 国务院办公厅印发的《关于通过冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出，到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。实现这一目标，需要把握几个关键点：深化“冰雪+”融合，推动冰雪与文化、医疗、教育等产业深度融合，开发全年龄段、全季节产品，打造“冰雪+民俗”、“冰雪+科研”等特色业态。加快绿色低碳转型，以“双碳”目标为引领，推广先进技术国家速滑场馆“冰丝带”二氧化碳冰等技术，在地区推广造雪设备和可再生能源应用，实现生态效益与经济效益协调发展。加强创新技术驱动，加大冰雪装备研发投入，重点攻克高端材料、关键零部件等技术难点，开发更多智能可穿戴设备、VR滑雪模拟器等产品，提升技术含量和行业用户体验。让我们以北京冬奥会遗产为纽带，加强与国际冰雪强国的共同对接和技术合作，培育冰雪知名品牌，提升我国冰雪经济的全球竞争力和影响力。 《光明日报》（2025年12月04日，第03页）